Feiyue

Née à Shanghai dans les années 1920, Feiyue était une chaussure de toile populaire, portée sur les chantiers comme dans les écoles de kung-fu. Un objet culte, presque oublié en Chine et inexistant à l'international. Le potentiel était là. Il manquait la marque.

Une notoriété d'usage, pas de désir. Le risque : rester une curiosité importée, copiée, diluée.

Ne pas seulement remettre un produit sur le marché. Construire autour de Feiyue une identité, une image et un récit capables de faire passer son héritage shanghaien du souvenir populaire au désir contemporain.

Une marque lifestyle de nouveau désirable et installée à l'international, portée par le contenu et une distribution choisie, jusqu'à la revente de la société.